苇庆凡对所谓的“米氏营销”很熟悉，作为勉强的业内人士，他对此其实很佩服，因为真的很有效果。 苹果和小米的营销，称得上是两个极端。 苹果每年的产品升级，甚至是业内变革，许多消费者可能买了手机，然后把手机用到淘汰，都不知道。 初代iPhone相机采用了CMOS传感器，此后CMOS传感器成为了智能手机标配； iPhone4采用背照式CMOS，此后成为行业标配； iPhone5S采用64位架构、协处理器，此后成为行业标配； iPhone6S采用NVMe闪存协议，5年之后的安卓旗舰手机采用了最新的UFS3.1协议，比如小米10、华为ate40、三星S20，才能够苹果打得有来有回，非旗舰机还不一定能用上； iPhone6S采用X轴线性马达，此后逐渐成为旗舰机标配，也有例外，比如2022年的华为Mta50标准版还在用Z轴，Pro版本才有X线性马达； iPhone7采用全局色彩管理技术，此后一直全球第一且唯一，直到2021年华为P50系列拥有全局色彩管理，可以实现多屏同色，才成为了第二家，没有第三家； …… 所以，在很长一段时间内，往往都是消费者唱衰苹果、瞧不起苹果，而厂商则是发布会上吊打苹果，下了台就赶紧偷偷看苹果今年又更新了啥，可以抄啥。 不入流山寨，比如“大名鼎鼎”的“谷果”手机，此时还没面世； 下策抄，比如早期大多数安卓厂商，以小米8为主要代表； 中策学，比如早期的三星、华为，后期的MOV； 上策研，比如三星、华为； 一直到苇庆凡记忆的断点，苹果仍然是整个行业内最重要的风向标。 苹果的营销，始终都是以品牌为核心，将“苹果就是最好的”这个概念植入人心。 你不需要知道我的具体采用了什么技术，不需要了解这些，你只需要知道、相信“iPhone就是行业内最好的手机”，然后掏钱，就行了。 久而久之，就出现了“用安卓手机，微信卡了骂‘手机真垃圾’，用iPhone手机，微信卡了骂‘微信真垃圾’”这种情况。 同样的营销，放在小米身上，则就是“我今年用了背照式CMOS，XX没有，我牛逼”“我今年用了高通的64位处理器，XX没有，我真牛逼”“我今年用了X轴线性马达，XX没有，我真牛逼”。 华为的营销在两者之间，仍然宣传具体技术，但会变成更具体的宣传点，比如P20的影像排行、P30的拍月亮，同样是教科书级别的营销；当然也有比较离谱的，比如昆仑玻璃、卫星消息。 某种程度上来说，营销的“优雅程度”，和核心技术能力成正比，早期华为的营销同样无所不用其极，与小米相比，只是没碰过低俗罢了。 总之，为了宣传，HMOV几家都有过涉嫌“坑蒙拐骗”的时候。 相对来说，小而美时期的魅族反而要优雅得多，但也很离谱，比如一直纠结“打磨手感”这种事情，别说普通消费者，许多魅友同样“槽多无口”。 只能说，是真的找不到其他卖点了。 苇庆凡早已经做好了心理建设，甚至连之后被小米各种碰瓷、恶心的准备都做好了，但对于小米要发手机的事情，并没有在公司内部大张旗鼓的当作对手起看待、应对。 然而，他还是低估了小米的营销能力。 从小米公布了要开发布会的消息之后，就开始有各种“小米手机吊打古词手机”的言论开始在网络上出现。 这简直让苇庆凡莫名其妙，你们特么发布会还没开呢，营销和毛线啊！ 不过他很快就明白了。 小米的路，跟古诗词不一样！ 小米造手机，主要可以分为三步，iui积蓄人气、发布会、造手机。 其中发布会后的市场反响，是重中之重！ 因为这决定了小米公司的估值，决定了小米公司能拿到的融资规模，决定了小米公司是不是真的要做手机。 古词手机的出现，原本已经堵死了小米的道路，雷君等人也一度绝望，然而很快就得知了苇庆凡拒绝了多方的入股合作意向。 提前开始营销，很可能是因为正在谈融资，想要赢得更多的名气，或者是用这种方式争取更多营销时间。 ——在这之前，凭借着雷君的人脉和名声，小米公司已经获得两轮融资了。