r> 请熊猫来代言才是最划算的， 请明星还有风险呢！ 请这些团子，一点风险也没有。 这是实话。 不过！ 虽然有了这样的苗头，但是大家似乎还没有找准粘合点 如今， 品牌与IP多见的合作形式包括但不限于产品联名、冠名赞助、内容共创…… 在陆晨看来。 萌系治愈且拥有华国文化底蕴的大熊猫， 很难通过单一的营销环节展现完全魅力， 一来无法与品牌自身形成深度黏合，可谓“无效合作”； 二来无法与千篇一律的熊猫capain形成差异， 不能很好地吸引消费者。 所以，对于品牌来说， 如何找到创新点， 将大熊猫与品牌有效结合，并通过有趣、轻松的姿态呈现出来，以吸引不同圈层消费者，成为了当下的一大难题。 陆晨当然不用担心这点。 原世界的奥利奥可是给他做了示范的。 对方将“熊猫”这个超级文化符号以不同维度进行营销切入， 并通过产品的焕新升级、内容的多元产出以及媒体的精准引流，将营销内容、场景和链路打通，给消费者带来全新品牌体验的同时展现了自身“爱玩”、“会玩”、“懂玩”的品牌特性，也让其“玩在一起”的精神理念更为深入人心。 找对高契合IP以强关连性实现“可拓展营销”近日。 然后他们就找到了熊猫。 至于为什么是熊猫？ 从外观上来看， 他们的产品和熊猫本身就有很强的关联，颜色都是黑白黑，形象圆滚滚的很可爱，且小饼干黑夹白的紧密贴合也能和熊猫爱粘人的个性特点形成关联。 那么，为什么是两只呢？ 从名字中就能发现，这是两只具有亲缘关系的大熊猫。 事实上， 奥利奥这个品牌本身就是一个非常注重亲子与家庭关系的品牌， 此次认养两只有血缘的熊猫， 则能加强体现奥利奥对亲子关系紧密性的注重， 以及希望熊猫宝宝在有爱陪伴下长大的美好愿景。 此外， 他们认养之举的背后还有着诸多思考。 其一，基于文化层面。 作为华国文化的超级符号，熊猫是特有的中国风IP，与熊猫结合，可以更好赋能品牌文化基因。 而奥利奥作为外资背景企业，与中国名片之一熊猫的合作也能成为热点话题，十分吸睛。 其二，基于流量话题。 熊猫的热度每年都在更上一层楼， 不论是断货的手办玩偶、还是表情包，都能证明大熊猫身上巨大的流量潜力。 这一点， 则能对传播效果做出背书保障。 其三，基于社会影响。 充满爱心善意的认养之举能够很好传递出保护动物、热爱自然的价值观，散发品牌正能量的同时，也能引导更多人关爱动物，帮助提升品牌好感度。 眼尖的朋友们应该已经发现了， 熊猫也是有着多幅面孔的：有爱好躺平的趴趴熊、有充满艺术细胞的熊界书画家、有痴迷禅修打坐的佛系熊师…… 陆晨要是没记错的话。 奥利奥饼干也利用了一点。 他们通过饼纹的不同神态演绎， 将国宝萌主的活泼形象体现得淋漓尽致， 也展现了大熊猫极具创造力的性格，而饼纹里各种中国特色传统文化的和谐融入，例如象棋、毛笔、禅修等，则为小饼干注入了浓厚的文化气质。 在很多人看来。 每个饼纹画面，其实也是当代年轻人的一面镜子，传递了他们对生活的自在追求：趴趴熊的“躺平”状态，展现了轻松闲适的生活状态；博弈熊的“将军”状态，体现了主动进击的个性；艺术熊的作画状态，则能看出热爱生活、积极创造的一面…… 除了在饼纹上玩花样之外，他们还推出了盲盒卷膜。 除了会说“带你出街”、“撩你一下”这种互动感十足的台词，熊猫还会说一些成都代表性方言，如“巴适”、“熊起”等。 一方面能吸引年轻人关注，快